从问卷调查数据看城市台的发展空间

在电视媒体告别短缺传播之后的今天，中国的传播业进入了“营销时代”。广播电视媒体之间的竞争愈演愈烈，而受传者选择余地也自然愈来愈大，传播市场开始由卖方市场转向买方市场，大众传播已经从“广播”转向“窄播”，从以传者为中心转向以受众为中心。同时，广播电视受众也由群体化转向小众化，受众的收视需求越来越主动，并且分化得越来越清晰。收视“市场”于是就成为变革的最主要的动力，耶鲁大学传播学家卡尔·霍夫兰甚至认为：“最可能改变一次传播效果的方法之一，是改变传播对象对传播者的印象。”