对湖南卫视品牌塑造及品牌建设的传播学解析

近几年来，各省级电视台在央视的强势下于夹缝中跨区域出击，纷纷掀起品牌塑造的高潮。而在众多省级卫星频道中，湖南卫视显得格外引人注目。随着多档栏目的火爆荧屏以及大型活动的成功造势，湖南卫视为自己树立了一个积极求变求新、不断锐意进取的媒体平台形象，已经成为了省级卫星频道中最具影响力和品牌价值的个性化频道。湖南卫视的成功突围与崛起，正是品牌塑造成功的典型案例，它不仅给其他省级电视台作了先导和示范，也给中国电视注入了新鲜的血液与活力，更为自身带来了巨大的经济效益，挖掘了潜在的受众市场。本文将从传播学角度，探讨分析湖南卫视的品牌塑造和品牌建设，试图挖掘出湖南卫视近几年来迅速占领市场的原因，体味节目内容中丰富的审美内涵和传播理念。