若干行业的广告密度与广告支出弹性分析——依据上市公司面板数据的实证研究

从上世纪90年代后期开始，我国经济由卖方市场进入买方市场，市场导向作用增强，从微观角度看，国内企业市场营销力度和水平也快速提高。在促销活动中，广告占据着最重要的地位。长期以来，西方学者对各行业的广告密度与营业收入的广告支出弹性进行了诸多研究。而我国买方市场形成以来企业广告行为的迅速发展为在我国验证西方学者的结论提供了机遇。因而，本文利用沪、深部分制造业上市公司的面板数据（paneldata）进行了相关的实证研究，其结果部分印证了前人的观点。