浅论电视新闻报道效能放大的模式

传播学在对效能的研究中发现，在一般情况下，电视受众所接收新闻报道的态度和行为的变化是与媒介传媒人的意用是一致的，但是也有不吻合的时候，即与传媒人的意图是相悖的。因此，我们把受众与传媒人的态度与行为是一致的，称为正效应，相反则是负效应。对于电视传媒人来说，追求正效应自然是一种目的和原则。当然在追求正面效能的同时，有时也会不可避免地产生负效能。这也就是说，电视新闻报道也存在正效能和负效能的问题。因此，要增强新闻节目的竞争力，提高新闻报道之受众效能，媒体工作者就应该对正负效能给与充分认识和研究。