宝马是如何被误读成“坏人车”的

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摘要 "开好车的就是好人吗?"——电影《天下无贼》中,刘德华扮演的贼王开着宝马,对毕恭毕敬的保安这样说。不知从什么时间开始,身为全球顶级名车的宝马,在中国成为暴发户的标志,宝马撞人的消息也接连不断出现在媒体报道上。喜欢享受驾驶乐趣的专业人士的市场定位,"尊贵、年轻、活力、典雅"的品牌形象,为什么在中国市场走形了呢?

作者李光斗

机构地区中央电视台

出处《成功营销》 2007年第4期96-99,共4页 V Marketing China

关键词宝马误读《天下无贼》中国市场媒体报道市场定位专业人士品牌形象

分类号 F416.471 [经济管理—产业经济]

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成功营销

2007年第4期

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