附录:奥运赞助品牌成功案例精选 三星的三级跳

没有人想到，三星这家世界级的企业，在亚洲金融危机时期曾经负债高达170亿美元。而就是这样的企业在1988年三星成立50周年庆典上就将三星的发展方向定位为“21世纪世界超一流企业”，也正是在这一年，三星成为汉城奥运会的赞助商。新任会长李健熙的设想就是如果将三星与奥运形象融合在一起，必将成为改变三星集团整体形象的绝好机会。1997年亚洲金融危机给三星公司造成重大损失，而就在这一年三星决定成为奥运TOP赞助商，并一直延续至今。