当美食与创意相遇——对于一次创意活动的跟踪与思考

●美国克里奥大奖举办的“2006 Clio Content & Contact创意内容与媒体受众”大赛。年度新玩法:“美食+广告”创意大挑战!”2006年,克里奥和外滩3号为中国广告和媒体精英构思了一个充满启示的特别创作活动。九月初秋,著名的外滩3号大楼的几家名厨,邀请上海三家顶级广告公司的执行创意总监共进午餐,他们被分为三组,每一组都有美食、广告和媒体总监各一人。在享受美食的同时,各位总监们还将接受一项挑战:每一组必须从克里奥获奖作品获得灵感,合作设计一道新菜,为其命名,并讲述这道菜所蕴含的故事。关键是这故事要跟这道创新菜名相符。各组将有60天的时间来完成这项任务。完成的作品将被送交位于纽约的五星级美食鉴赏媒体进行评选。