商业地产的大盘营销——“紫金城”商业地产品牌整合营销案

2006年，中国房地产行业风云变幻，京、津、沪房地产市场硝烟未息，各省会城市又风烟四起，不仅开发商们使出浑身解数，在产品锻造、销售手段、舆论导向上大做文章，无所不用其极，传统的房地产营销手段和水平也被提升到了一个全新的层次。为了突出重围，很多开发商不惜重金，另辟蹊径，聘请一些过去在快速消费品、医药保健品等领域声名显赫的广告营销公司，把其他行业的成功营销模式，以及整合营销、整合传播的全新方法，全面导入房地产行业，取得了不俗的销售战绩。