娱乐化事件营销引爆旅游品牌

圣亚是东北比较知名的旅游品牌，1995年就在大连投建海洋场馆，在滨城和整个东北掀起了一股海洋娱乐潮流。随着市场旅游业的发展，更多的景点投建，开始对圣亚形成消费分流，造成一定威胁。圣亚在2004年升级改造，由于宣传不当，没有大幅度引爆旅游市场。直接竞争对手老虎滩极地馆，在2002年投建，无论在产品规模、动物种类上，都比圣亚占有优势，很快占据了市场第一的位置。圣亚，面临着品牌老化、品牌个性不突出等问题，销售受到严重影响。