试论我国高校舆情调查机构的发展策略

舆情调查，从狭义上讲，即是对社会中民众的意见、态度、意识等主观意向进行的调查，在这个意义上，又可称作舆论调查、民意调查（public opinion survey）或民意测验（public opinion poll）；从广义上讲，舆情调查相当于社会调查（social survey），即应用于现代社会各个领域的调查，包括民意调查、生活状况调查、社会问题调查、市场调查、研究性调查等等。在我国，真正科学意义上的现代舆情调查是于上世纪70年代末、80年代初才出现的，当时开风气之先的主要是高校和科研院所的研究机构。1982年，由中国社科院新闻研究所发起，与《人民日报》、《工人日报》、《中国青年报》和北京广播学院共同组成调查组，在北京地区开展大规模受众调查，首次使用计算机抽选样本和统计数据，受到美国著名传播学者罗杰斯的肯定，被国内新闻界誉为“我国新闻史上一次突破性的行动”。