“强策划”使感冒药脱颖而出

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摘要一个在美国畅销5年的外用感冒药——葡萄糖酸锌喷鼻剂，累计销售达1000万支，并且获得美国OTC金奖，被誉为革命性感冒药，如何在国内迅速馆动市场？在强手如林的感冒药市场如何脱颖而出，成为感冒药品中的一枝独秀？喷鼻子治感冒消费者能接受吗？哪些人最容易成为第一批目标消费者？我们该给产品如何定位？带着这些问题，桑迪项目组开始了系统的市场诊断与六力营销策划……

作者张继明

出处《市场营销案例》 2007年第4期37-42,共6页

关键词感冒药市场营销策划目标消费者感冒药品葡萄糖 OTC 革命性项目组

分类号 F724.73 [经济管理—产业经济]

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