市场传播管理与评价

市场传播管理是一个不断运行的整合过程，包括“要素”管理和“过程”管理。“要素”管理是一个横向的静态管理过程，其目的是有效整合营销传播要素；“过程”管理是一个纵向的动态管理过程，其目的是实现营销目标和传播目标。