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冰酒：从品牌突围

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摘要 “我欲乘风归去，又恐琼楼玉宇，高处不胜寒。”苏轼的心声从侧面表达了目前中国冰酒的处境。目前的冰酒企业．都面临着一个共同的难题：原本冰酒是葡萄酒中的精品，但由于消费者的认知还不够，导致很多消费者并不买账。品牌力弱，导致真正喝冰酒的消费者也不一定选你。做干红难，做冰酒更难!

作者王德惠

机构地区深圳智德营销策划有限公司总经理

出处《新食品》 2007年第10期80-82,共3页 New Food

关键词冰酒品牌消费者葡萄酒干红

分类号 TS971 [轻工技术与工程]

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新食品

2007年第10期

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