《中国广告》与R3联合发布2006中国广告代理综合评估报告

今天的中国广告业并不缺少规模，缺少的是与这种规模相适应的尊严。而尊严的缺失很大程度上来自于专业度的不足，而专业度的不足很大程度上又恰恰缘于标准与规则的不健全，其中最为重要的方面之一，是缺乏行业专业评估系统的建设。应该看到，相关政府机构、广告行业的协会组织与先行的一批数据调查分析公司，已经在评估系统的构建上做出了很大努力，同时，也应指出，行业评估系统的建立不是一蹴而就的，而是必须经历一个积累与演进的过程。从这样一个角度看，中国广告评估系统的建立还处于初级阶段，从适应性与公共性上来看，一种普遍可用于评估广告公司的方法与程序并没有出现。而从评估系统的科学、健全与精细程度来看，我们要走更长的路。例如：目前国内广告公司基本还是根据公开发布的营业额进行评估。对于广告公司来说更为重要的品牌力、创造力与服务力等重要价值并没有得到关注与有效统计及分析。

The advertising industry in China today does not lack scale, what is missing, however, is the appropriate levels of consistency, transparency and metrics. This in turn leads to an incomplete system of standards and professional norms. The lack of a professional industry evaluation structure highlights this inadequacy. It is important to note that related government agencies, advertising industry organizations and a number of research and analysis companies have made tremendous contribution to the construction of an evaluating system. It should be pointed out, however,