报业品牌的三重营销策略

2005年7月，南方日报报业集团正式更名为南方报业传媒集团，两字之差却承载了厚重而深远的含义。时任集团社长的范以锦这样解释变化：报业集团记录了打造多个一流报刊的辉煌历史；而传媒集团则预示着从报刊迈入其他媒体、实现多媒体全方位、立体化的发展。他还把南方报业传媒集团的未来发展之路总结为“品牌媒体创新力量”。种种事实表明，品牌的作用在日益加强，而怎样更好地发展、延伸品牌也成为报业各家更为关心的问题。