影视“炒作”面面观

“炒作”是一个新近发明的词．查《辞海》以及《中国大百科全书》等传统大辞典没有这个词条。只是《现代汉语词典》2002年增补版才增上这一词条．解释为：“为扩大人、事物的影响而通过媒体做反复的宣传。”单从这一解释来看．“炒作”是一种“宣传”手段．这样的定义与我们平常对“炒作”的理解显然不完全一致．企业管理出版社2004年出版了一本书：《炒作？没事找事的事件营销》，作者冷振兴就将“炒作”定性为一种通过媒体所做的“事件营销”．强调了“炒作”的宣传手段的特殊性．即通过一个具有创意或特别构想的事件来营销。我们认为“炒作”这种宣传它除了有“反复”的特点外．还具备“特别的手段”和“事件营销”的性质。因此，“反复性”、“特殊性”、“事件性”是“炒作”这一种宣传手段的特色。