基金业不懂营销

Funds, far away from marketing

2007年，随着股市进入“大牛市”．基金热销。但是．现阶段，中国基金的营销手段，还很浅显．与“营销”的本身含义相去甚远：营销是以客户需求为主导的持续服务（售前、售中、售后），而目前的基金“销售”更像一次性的“消费”。在国外基金销售会有受训多年的专业理财顾问．根据投资者的习性、目的、风险承受能力、职业、收入和家庭等状况，推荐有针对性的产品供参考。但在国内，无论基金公司还是销售网点银行．想的多是如何将基金销售出去．很少有人考虑如何将合适的产品卖给合适的人。为此，山西财经大学文化传播学院结合自身优势，针对基金产品的营销情况做了调查．就基金营销中广告传播方面出现的问题做了分析。