中国企业品牌的五大误读

这几年．品牌是中国出现频率最高的词汇之一，理由很充分：中国的GDP在全球占第四位；中国的外贸在全球占第三位，中国的外汇储备在全球占第一位，但是世界上最好的100个品牌当中，美国占了51席，欧洲占了38席，韩国占3席，日本占8席，我们中国依然榜上无名。说明中国现在依然只是一个经济的大国，但不是经济的强国。所以中国要发展，由制造大国向创造强国过渡，品牌是一个必然的选择。但是当中国的企业和中国的广告人明白了品牌的重要性之后，突然发现我们做品牌的手段非常单一，基本上是先找一个形象代言人，接着创造一个独特的概念，然后在央视投广告，以至于大家知道了某一个品牌，但该品牌已经缺乏了存在和发展的市场基础。就是所谓的“花钱赚吆喝”，最后出现一个现象，有些人告诉我们。不做品牌是等死，做品牌是找死。实际上，把品牌塑造变成盲目的大媒体广告投放，就是对品牌的根本性误读。这种误读不消除，中国的品牌依然无法摆脱短命的厄运。