激活传媒营销新策略

据专家估计，目前中国传媒业的广告市场的总体规模大约在1000—1200亿，如包括传媒出版物营业额，合计有2500—3000亿元营业额。如果把我国传媒作为一个企业，它将是仅次于中国石油天然气公司、国家电网公司和中国石油化工公司的中国2005年第四大企业。这样一个惊人的数字，却在中国市场中沉寂，为什么？因为处于几种不同的市场的交叉点上——科技、广告主、零售业、市场营销这一产业传媒，恰恰在营销上没有与这些产业交叉融合。上世纪90年代以来，我国媒体已经由“卖方市场”步入“买方市场”，传媒营销已成为营销不可缺少的一部分。