从《于丹<论语>心得》看畅销书运作的新模式

从浮躁向经典的回归 文化市场面临的一个不可回避的尴尬就是，越是经典高雅的东西，越难以为大众所接受。曲高和寡是中国文化界自古就有的规律，在古代，文人把它作为自己独有的优势，“万般皆下品，惟有读书高”说出了文人作为社会经典占有者的自豪。那么，能否找到一条传统经典作品通向现代图书经济的道路。让出版商在传播高品位文化的同时获得丰厚的市场回报，实现文化市场的良性发展，就成为当前出版业必须考虑的问题，《〈论语〉心得》的成功显然为此做出了有益的尝试。