营销决策与企业营销环境的适配研究

任何事物的存在和发展都离不开特定环境的影响，企业既是一种以盈利为目的的经济组织，又是生存于一定环境中的人造“生命体”。它同其他生命体一样，要在一定的环境中经历诞生、成长、衰弱和消亡的过程。它的正常生存和健康成长，依赖于各功能组织在特定的环境条件下的正常运转和肌体组织持续有效的新陈代谢。企业一旦脱离了赖以生存的环境，它的新陈代谢就会停止，这就意味着企业的消亡。而企业的新陈代谢是企业通过与其内外环境进行物质交换、能量传递、信息交流的过程中进行的。