图片投射:帮助挖掘消费者想法

一、图片投射的概念和意义 1．什么是图片投射？ 图片投射是一种定性分析技术。源于心理测量中用于人格评估的投射技术（Projection Technology）。投射是指人们把自己的态度、愿望、情绪等不自觉地反映在外界事物上的一种心理现象。所谓投射技术是指通过分析人们对于外界事物的反应，而去研究产生这种反应的内在的态度、愿望和情绪等内在心理活动。在图片投射中．所采用的投射工具是一系列图片，分析人们对这些图片的反应，帮助获得人们内心想法。