产业化·国际化·本土化——从迪斯尼看中国动画

不管是从市场价值还是从社会影响来看，国内都缺少高质量的动画作品，无法在播出市场获得一定的收益，同时衍生产品市场的开拓与发展方面又没有形成规模化、专业化运作体系，周边产品的开发未能产生预想中的效果。从经济学的角度来看，产业链的缺失是产生这种现象的根本原因。弥补与完善这种不足则是中国动画振兴的必经之路。本文拟以世界动画业的龙头迪斯尼为例，分析其竞争优势与运作特点，为中国动画发展提供一些不成熟的意见与建议。