文化产业节日营销的战略探讨

我们通常把节日约定为消费者为庆祝、纪念或者休闲娱乐等目的而举行的活动，它可以是国际上或者国家规定的节日，如国庆节；也可以是传统的节日，如中秋节；还可以是团体的节日，如公司周年庆祝日；甚至是个人的节日，如生日等等；另外，还有一些特殊群体的节日，如情人节、儿童节、教师节等。节日营销就是针对这些节日而开展的计划并实施构想、定价、促销、分销产品或服务的过程。