推进城市品牌、行业品牌、企业品牌互动的对策研究

一、明确杭州城市品牌内涵定位 城市品牌由基本内涵和形象表述两方面组成。城市品牌基本内涵即城市品牌的定位，是城市品牌形象表述的内在支撑。城市品牌形象表述可以多样，在不同时期、不同范围，针对不同对象，有不同的表述。因此，城市品牌的表述，可以以城市重点领域、重点行业品牌的叠加来形成，又可以用一种虚拟化的表述来概括。综合杭州经济、文化、环境等各方面的因素，杭州城市品牌的基本内涵是生活品质。生活是人们富有生气和活力的日常活动，而生活品质表示这种活动的品位和质量，也就是人们日常活动中的文化内涵和经济关系。文化内涵和经济关系融于生活，又提升生活的品质，这既是杭州城市的现实特点，又构成了杭州的综合优势。生活品质是创业品质、文化品质、环境品质相互支撑、相互融合的综合体现。