在新的市场经济条件下中国广告业实行代理制的意义

广告作为市场经济发展的产物，在国民经济中占有重要地位，广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体，对经济社会的发展起着巨大的推动作用，广告业的发展水平，是一个国家市场经济成熟与否的重要体现。广告主是广告活动发起人和广告费的承担者，广告公司则负责为广告主提供广告创意制作方面的各种服务．而媒介要为广告的最终实现提供发布平台。其中广告主处在主导地位．广告公司和媒介都是为广告主服务。