应对受众市场变迁 调整节目编播策略

在电视的二元市场中,受众的注意力既是电视节目播出的市场目标,也是电视广告销售的交换资本,是市场争夺的核心对象。节目内容是电视台汇聚注意力的关键资源,节目编播,包括节目内容选择、编排、推广和评估,均会对受众注意力规模产生影响,顺应受众市场的变化选择节目内容、调整节目编排和策划节目推广对电视台改善市场表现至关重要。