汽车广告创意脚本评估实务

一个规范的广告创意流程首先从产品概念发展出广告策略，接着形成包括广告目的、目标、消费群体定位、相应背景信息等在内的广告创意说明，在此基础上才产生广告创意脚本。广告创意脚本具有完整的创意思路和广告情节，并具有一定的图像、文字、音乐表现为支撑。