文化——现代广告的新要素

在人类经济飞速发展的今天,广告以其独特的市场经济的功能,全面浸入社会生活的各个领域,并以其独特的文化张力,深刻影响着人们的生活空间。随着广告活动在社会各个层面的泛化,广告的效应已经突破经济的范畴,而更具有深刻的文化意义。从广告与文化的关系入手,论述文化对广告的影响的各个方面,进而强调现代广告运用文化策略的重要意义及其具体的实施策略。