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品牌延伸风险识别
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摘要
品牌延伸既是品牌扩张的重要策略之一,也容易成为品牌失败的陷阱。本文从品牌延伸理论基础、品牌延伸空间结构及品牌延伸风险识别这三方面作一些的探索和思考,以期更好地为品牌延伸决策提供科学依据。
作者
杨国巧
机构地区
兰州理工大学国际经济管理学院
出处
《中外企业家》
2007年第5期69-71,共3页
Chinese and Foreign Entrepreneurs
关键词
品牌延伸决策
风险识别
品牌扩张
空间结构
科学依据
失败
分类号
F272.3 [经济管理—企业管理]
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