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传媒品牌的核心价值及定位 被引量:5

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摘要 传媒品牌是受众与传媒机构之间的一种紧密关系与深刻体验,其核心价值的形成需经过理性价值层、感性价值层和象征性价值层这三个层面。传媒品牌定位需要经历五个步骤,即建立参照系、利用相似点与差异点、选择品牌定位方式、形成定位识别、建立品牌个性。
作者 陈兵
出处 《当代传播》 北大核心 2007年第3期52-54,共3页 Contemporary Communication
基金 浙江省社科规划项目<基于文化与商业契合的核心竞争力培育:传媒品牌建构>的研究成果 项目编号:06JDCB011YB
  • 相关文献

参考文献3

  • 1[英]莱斯利·德·彻纳东尼.《品牌制胜--从品牌展望到品牌评估》,北京:中信出版社,2002,第3页.
  • 2KevinLaneKeller BrianSternthal AliceTybout.三问品牌定位[J].哈佛商业评论,2004(10M):94-102. 被引量:3
  • 3Aaker. “Dimensions of Brand Personality,” Journal of Marketing Research, Vol.24, No, 3 ( 1997 ), pp, 347-356.

共引文献2

同被引文献19

引证文献5

二级引证文献8

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