熵权法在网络广告效果评估中的应用

1网络广告发展概述 随着互联网的迅猛发展，网络广告发挥的效用越来越显得重要。网络广告由于其交互直接、反馈及时、覆盖面广、无时空差异、针对性强、便于统计、费用低廉等优势越来越被广告主所看好。随着Internet在全世界的飞速发展，网络广告异军突起，成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。网络广告的发展并不是一帆风顺的，目前还缺乏网络广告的评估标准，这在一定程度上已经成为制约网络广告发展的瓶颈。