新媒体催动传统电视业的变革

2006年是新媒体异军突起的一年。网络宽频、数字电视、IPTV、手机电视、楼宇电视、移动电视等新媒体的广泛应用，改变了人们接收、使用信息的方式，传播状态从传统的一点对多点变为多点对多点，媒体市场上出现了多平台、多通道、多终端，并且交叉渗透的格局，竞争也由此变得格外激烈。有数据显示，至2006年，传统电视媒体所占的市场份额从2002年的72％降至61％，而新媒体则从不足l％升至6％。随着新技术的不断发展和受众的激增，预计新媒体的市场份额还将增长，新媒体正在推动传统电视业进行变革。