从“收视率”到“影响力”——电视文化价值体系建设的思考

“收视率”这样一个舶来品在我国经过引进、推广及普遍运用后，近一段时间似乎已招致更多的质疑，“收视率是万恶之源”、“追求收视率，导致电视节目水准降低”、“收视率是节目质量不高、过度娱乐化的罪魁祸首”等论断不断进入人们的视线。收视率进入中国十年，正面临着这样的困境：有太多的问题单凭收视率无法解释和描述，有太多的任务仅靠收视率无法完成，收视率正在承担其自身无法承载之重。问题究竟出在收视率上，还是我们周围的环境变了？目前，业界关注的焦点都集中在收视率所引发的负面现象的批判上，其实，建设性的研究更为重要。