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浅析品牌形象更新
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摘要
一提起“海尔”,人们自然会想到它是中国家电业的领头羊,是高品质的代表者;一提起“康师傅”,留给消费者的则是高档、可靠、口感好、质量高的印象。这就是“海尔”、“康师傅”的品牌形象。品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息,经过自己的选择与加工,在大脑中形成的有关品牌的印象总和。是从消费者的角度来看待和评价品牌的,是消费者对品牌的一种感知与印象。
作者
许少英
机构地区
嘉应学院财经系
出处
《集团经济研究》
北大核心
2007年第05X期112-113,共2页
关键词
品牌形象
“康师傅”
“海尔”
中国家电业
消费者
品牌信息
代表者
印象
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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集团经济研究
2007年 第05X期
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