媒体集团化后的广告经营——4P营销策略在甘肃广电电视广告部经营策略中的应用

在社会主义市场经济体制日益完善的今天，媒体的身份面临着尴尬的界定。素以“意识形态特区”、“公益事业领域”自居的我们，必须接受进入产业经营、担负利税阶段的事实，同时，由信息产业带动的第四媒体——网络，也异军突起，再次对传统媒体造成了威胁和挑战，1999年11月15日，中国加入WTO，中国电视行业要想适应“入世”环境并能与国际上的媒体“巨无霸”抗衡，就得采取资本重组这一集团化发展的运行方式，实行跨媒体、跨行业、跨地区甚至跨国别的经营；