广告主与代理商想说爱你 不容易：中国4A与广告主的典范合作——摩托罗拉的兵团化作业

去年底，中国商务广告协会旗下的中国4A在颁发创意金印奖的同时，还评出3个最佳广告主：摩托罗拉（中国）电子有限公司、瑞典沃尔沃汽车有限公司、北京李宁体育有限公司。这也是中国广告史上第一次由广告公司给广告主颁奖，奖项的意义已经超越了荣誉范畴，它是站在行业的高度为规范广告经营环境树立的行业标杆。为此，本刊邀请获得最佳广告主的企业及其代理商讲述双方合作过程的个中滋味，另外还邀请到广东省广告有限公司，从本土广告公司的角度介绍其服务经验。希翼从个案中审视行业现存问题，警醒不当做法，促进广告代理公司与广告主之间健康美好的“姻缘”。