谈葡萄酒的“小众”营销

根据国务院发展研究中心的统计数据，截止到2006年12月，中国葡萄酒行业共累计完成葡萄酒产量49．5万t。2006年，全国葡萄酒行业规模以上企业实现销售收入129．5亿元，同比增长25．04％，保持快速增长态势，而与行业急速发展相对应的则是葡萄酒市场的碎片化。近年来，国内葡萄酒市场竞争的加剧，企业对于目标市场的营销沟通也显现出了“分众”化的迹象。