为“主旋律节目”喝彩——浅议《感动中国》的传播策略

自2002年10月中央电视台首次启动“感动中国年度人物”评选活动以来，它不断地创造着收视奇迹。在获得了百姓、专家一致好评的同时，自身也由《东方时空》下属的特别节目一跃成为央视广邀天下英才、集全台精英合力打造的“拳头”产品和品牌节目。《感动中国》的成功留给电视人可资总结和借鉴的东西很多，但是笔者以为，如果将其置于电视艺术的发展长河中来考量，《感动中国》最大的成功之处在于，它探索了一条“主旋律节目”切实可行的运作之路。经过五年的摸索、探寻，《感动中国》成功地找到了节目的支点。从收视效果来看，《感动中国》的收视率和观众的参与度，明显地超过了其它同类节目。《人民日报》的文艺评论曾这样描述：“（《感动中国》）节目在中央电视台一套和新闻频道播出后，反响很好，引人注目，并在全国掀起了一股‘感动热一’”。