媒体竞争“白热化”背景下广播的生存优势及其发展之路

广播作为一种传播媒体,在媒体竞争“白热化”背景下,也面临着“生存危机”,若要进一步发展,必须走改革创新之路。目前而言,以下几点颇具可操作性:1.树立创新意识,提升节目质量;2.树立受众本位思想,实现频道类型化;3.发挥自身优势,办好谈话类和生活服务类栏目;4.实现立体化经营;5.借助其他媒体,为自身发展创造有利条件。