巧用心理策略增强广告效果

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摘要在买方市场条件下，广告宣传是企业进行市场竞争必不可少的手段之一，它可以达到告知消费者产品的存在、产品的性能、特点、档次、用途、使用方法等信息，甚至达到树立品牌企业形象的目的，从而达到提高产品/品牌知名度，刺激消费者的欲望并引起其需求，并促使其产生购买行为。从消费者的购买行为分析可以发现，消费者是否购买某产品/品牌，

作者胡定平

机构地区重庆三峡学院工商管理系

出处《企业活力》北大核心 2007年第6期36-37,共2页 Enterprise Vitality

关键词心理策略广告效果购买行为分析品牌知名度巧用买方市场条件企业形象消费者

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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企业活力

2007年第6期

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