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巧用心理策略 增强广告效果
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摘要
在买方市场条件下,广告宣传是企业进行市场竞争必不可少的手段之一,它可以达到告知消费者产品的存在、产品的性能、特点、档次、用途、使用方法等信息,甚至达到树立品牌企业形象的目的,从而达到提高产品/品牌知名度,刺激消费者的欲望并引起其需求,并促使其产生购买行为。从消费者的购买行为分析可以发现,消费者是否购买某产品/品牌,
作者
胡定平
机构地区
重庆三峡学院工商管理系
出处
《企业活力》
北大核心
2007年第6期36-37,共2页
Enterprise Vitality
关键词
心理策略
广告效果
购买行为分析
品牌知名度
巧用
买方市场条件
企业形象
消费者
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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