关于联合分析的会展产品价值属性研究

一方面,联合分析作为一种比较新颖的统计分析方法逐渐被运用到营销领域;另一方面,作为目前我国重要的新兴产业,会展业的发展离不开有效的营销策略。因此,笔者尝试把这两者结合起来。本文根据菲利普·科特勒的顾客价值属性模型和会展产品的特点确定了六个价值属性,利用联合分析法对这六个属性的相对重要性进行量化分析,并拟合市场占有率模型。分析结果表明:在这六个价值属性中,品牌最为重要,其次为服务和员工素质。因此,要提高展会的竞争力,主办单位应努力创品牌会展,提高服务质量和员工素质。