靠什么锤炼成全球发行量第一的杂志——对美国《AARP杂志》的个案分析

我国面向老龄读者的杂志有几十种,然而发行量过十万的凤毛麟角;过百万的更是一份没有。在市场经济的美国,发行量第一的确是老人杂志——AARP,其发行量已达3800万份。更难能可贵的是,该杂志不仅取得了良好的经济效益,更极大地帮助和造福了美国的老龄读者。其成功的办刊理念,独特的发行策略,多元的经营渠道,不仅对我国的老龄杂志,而且对其他各类杂志都有着极大的启示作用和参考价值。