从“内容为王”到“渠道为王”——新媒介生态下的印刷媒介形态转型

以报纸为代表的传统印刷媒介的生存遇到了巨大的压力，新媒介生态下受众与广告商媒介接触偏好的变化，意味着大众传媒被迫进入了与网络人际传播、群体传播和组织传播相互竞争的环境。谁能够理解、跟踪和满足作为消费者的受众，谁将从传播权力的天平由传者向受众的倾斜中获得最多的利润一这就意味着过去大众传媒强调“内容为王”的战略必须让位于以强调内容的多级传递渠道为中心的经营战略。