报业集团品牌建设的着力点

纵观中国报业集团的改革历程，人们不难发现，从“量”的扩充向“质”的提升转变这一趋势正越来越明朗。而在这个转变过程中，品牌战略起了决定性作用：确立和开发报业集团核心竞争力，是走向现代传媒的必备条件，而核心竞争力的获得，又往往得益于品牌战略的实施。因此，研究报业集团的品牌战略，无论是对中国现代传媒的改革步伐的加速，还是对促进报业集团自身的发展，均有着十分重要的现实意义。