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新品类就是蓝海

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摘要 现在地球人都知道的王老吉.在2003至2006四年间.投入五亿元、累计销售八十亿元.产出比高达16倍.品牌价值窜升至22.44亿元。为什么在国产饮料几乎全军覆没的情况下.王老吉却能异军突起.一路高歌?因为它率先在消费者心中建立起一个防上火饮料的新品类。如果花同样的资金做纯净水或者果汁.恐怕连生存都是问题。
作者 娄向鹏
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出处 《糖烟酒周刊》 2007年第18期13-13,共1页 Food Weekly
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