注意力碎片化时代的典型宣传

2006年对于中国电视界来说是意义深远的一年．独播剧和娱乐真人秀节目进一步点燃了卫视竞争的燎原之火，新媒体的持续渗透和商业运作给未来的媒介环境提供了更多的未知因素。面对越来越多的媒介形态、媒介数量和日趋激烈的媒介竞争，任何单一媒体想从真正意义上进行有效的议程设置．其难度可见一斑。这种媒介环境对于典型宣传的挑战尤为明显。在这种语境下．受众的注意力被诸多媒体分割成碎片化分布，传统电视媒介的接触点亦与以往有了显著变化。如何科学认识和把握新形势下宣传工作的特点和规律，探索典型宣传的新途径．新办法．适应媒介生存环境的新变化，这是摆在广大传媒工作者面前的一个重要课题。