公益广告的功利性

公益广告不以盈利为目的为世人共知，广告主（这里主要指企业）、广告发布媒介、专业广告公司等从各自社会角色出发，往往借助公益广告这一方式来实现自己的社会理想，表明自己追求的不再从经营中获利，而是为参与对社会问题的解决在履行崇高的社会职责。但是公益广告并非因具“去商性”博得人们的普遍好感而淡化其功利性，相反在策划、制作、发布等环节中更是表现出极大的功利色彩。