摘要
随着媒介产业化进程的加快,媒介竞争日益激烈,媒介经营越来越受到重视。本文分析了媒介活动营销兴起的必然性、类型、契机以及操作要领,认为媒介市场已由卖方市场转向买方市场,活动营销能提升媒介经营业绩;媒介活动营销分为营销主导型、传播主导型和混合型等三种不同类型;媒体应利用节假日、媒介周年纪念日、受众评选以及特定时期进行活动营销。
出处
《湖南大众传媒职业技术学院学报》
2007年第4期14-17,共4页
Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College
基金
2006年湖南省社科联基金资助课题<湖南省文化产业核心竞争力培育研究>
2006年湖南省社科基金资助课题<文化产业竞争力及其评价指标体系研究>的阶段性成果