百货业化妆品市场状况(下)

四．品牌的铺货及销售 1．品牌的铺货特点和变化趋势（以2006年8月为例） （1）主要品牌在不同城市的铺货率比较 在同一个城市中，品牌的铺货情况各不相同．实际呈现一定梯度和层次关系。资生堂、欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、LVMH等公司各自旗下的品牌集合的铺货率具有集团效应，铺货率明显突前，具有很强的市场效应和竞争优势，孤立的单一品牌与之相比显得势单力薄。